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以深入推動媒體融合發展塑造新型主流媒體(筆談)

2019年03月22日 12:08:03
來源: 《紅旗文稿》2019/06 作者:

  編者按:習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時提出,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。本刊刊登的求是雜志社同志學習貫徹習近平總書記這一重要講話精神的一組文章,談了他們對如何緊跟時代步伐,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快媒體融合發展,實現宣傳效果的最大化和最優化等問題的認識和做法。

媒體融合的“勢”與“能”

◎ 張麗波

  以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。習近平總書記從國家戰略和全局高度,多次就為什么必須融合發展、怎樣融合發展、融合發展的目標路徑等重大理論和現實問題,進行深入論述和全面指導。今年1月25日,又把中央政治局集體學習的“課堂”設在了媒體融合發展的第一線人民日報社,進行現場學習研討,并強調指出,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展。深入學習習近平總書記的重要論述,對于我們認清形勢,激發融合發展的內生動力具有重要指導意義。

  1.從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,進一步增強融合發展的自覺性和緊迫感。宣傳思想工作是一項非常重要的工作,是治國理政、定國安邦的大事,承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。媒體是宣傳思想工作的工具和載體,有效運用媒體是做好宣傳思想工作的必然要求。信息革命正在媒體領域催發一場重要的變革。互聯網技術的發展,推動我們進入了以全程、全息、全員、全效為特征的全媒體時代。信息無處不在、無所不及、無人不用,媒體的界限越來越模糊,媒體覆蓋之全、受眾之廣、傳播之快前所未有。輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化,對宣傳思想工作提出了新的挑戰。一是宣傳思想工作的對象越來越多地集中在互聯網上。據統計,截至2018年12月,我國網民規模為8.29億,網民的人均周上網時長為27.6小時。網民數量之多、上網時間之長都是其他國家不可比擬的。宣傳思想工作是做人的工作。人在哪里,受眾在哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。與以互聯網為依托的新興媒體相比,傳統主流媒體決不能游離于廣大網民之外,否則即使喊破嗓子,也只能得到空谷的回音。必須通過融合走到受眾之中,統一思想,凝聚力量。二是宣傳思想工作的主陣地轉移到了互聯網上。網絡信息量大,傳播速度快,具有高度的開放性、透明性、互動性和便捷性等特點,互聯網已經成為億萬網民獲得信息、交流思想的新天地,成為各種社會思潮和利益訴求的集散地,成為意識形態較量的主戰場。很多人特別是年輕人,大部分信息都從網上獲取。網絡空間主流是好的,但也有一些雜音噪音。境內外敵對勢力和一些別有用心的人,往往通過網絡把茶杯里的水攪成輿論漩渦,煽動不滿情緒,破壞社會穩定,危害國家安全。習近平總書記強調,“在互聯網這個戰場上,我們能否頂得住、打得贏,直接關系我國意識形態安全和政權安全。”“過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關。”主流媒體是建設社會主義意識形態的主力軍,只有把主力軍武裝起來走上主戰場,才能打贏這場沒有硝煙的戰爭。

  2.從建設具有強大影響力競爭力的新型主流媒體的角度,增強融合發展的責任感和使命感。建設具有強大凝聚力引領力的社會主義意識形態,主流媒體責無旁貸!融合發展的目標是使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。傳統主流媒體擁有豐富的權威的公信力強的信息資源,并擁有一支可以信賴的高素質的隊伍,這是傳統主流媒體得天獨厚的條件,在融合發展中,傳統主流媒體要堅持一體化發展方向,緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,強力完成由“傳統”向“新型”的蛻變,但又不能失去自我,把自己融化于信息的海洋中,而要發揮自身優勢,堅持內容為王,旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,及時提供更多真實客觀、觀點鮮明、有思想有見地的優質內容,牢牢掌握輿論場的主動權和主導權,不斷擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

  3.以自我革命的勇氣和姿態,積極投身于融合發展。2014年中央深改組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。之后,全國各地尤其是中央主要媒體,進行了積極探索,媒體融合從相加到相融,向著融為一體、合而為一大步邁進。但從整體而言,我們離深度融合的要求還有不小的差距。有的媒體為了“融合”而融合,形式上轟轟烈烈,實質上無大效果;有的盲目照搬模仿,硬件投入不少,軟實力跟不上;有的僅把互聯網當工具,沒有堅持一體化的發展方向,存在貌合神離的現象。就媒體生態而言,信息資源同質化現象嚴重,入腦入心爆款刷屏的優質產品還比較少,具有強大競爭力的媒體集團為數不多,推動融合向縱深發展任重而道遠。

  媒體融合對于傳統媒體人而言,是一場全方位的自我革命。我們首先要勇于突破傳統思維方式和思維定勢的束縛,從思想觀念上進行一次徹底的革命,牢固樹立互聯網思維和一體化理念,無融合不傳播,要傳播必融合。其次要刀刃向內,以積極的心態,主動走出舒適區,到新知識的海洋中,到實踐中,到群眾中,到斗爭一線去自我加壓、苦練內功,不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力,做到有幾把刷子,會十八般武藝。唯有如此,才能在融合發展中不被淘汰,并大有作為!

  (作者:求是雜志社總編室主任)

融合發展關鍵在融為一體、合而為一

◎ 姚眉平

  習近平總書記高度重視媒體融合發展,提出了一系列重要論述。他強調指出,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。作為中央黨刊工作者,我們應當結合工作實際,認真學習貫徹落實。

  第一,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。所謂相“加”階段,就是雖然大家已經在一起干活了,但仍處于“你是你、我是我”相互獨立的狀態。所謂相“融”階段,就是“你就是我、我就是你”。這中間還有一個過渡階段,就是“你中有我、我中有你”。應當看到,在實際工作中,我們很多方面基本上還處于相“加”的階段,離相“融”的階段還有很大距離。真正實現從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”,再到“你就是我、我就是你”的跨越,除了創新體制機制之外,關鍵還在于培養全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。目前,無論是紙媒編輯還是網絡編輯,離“全媒記者、全媒編輯”的要求都有不小的差距。紙媒的編輯往往缺乏互聯網思維,對網絡傳播特點和新媒體產品形式不太熟悉。比如我們剛開始做網絡傳播文案的時候就有點茫然,經過網站編輯的指點,才摸到了一點門道。相對而言,網絡編輯對重要文章內容的把握有時不夠全面,有時重點不夠突出。這就需要雙方密切合作、揚長補短,使刊網真正融合起來。要實現刊網深度融合,就要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融共通,催化融合質變,放大一體效能。

  第二,要堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。習近平總書記強調,內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。《求是》雜志的內容優勢是什么?我們的最大優勢,就是我們的根本任務,即宣傳好、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想。這樣,《求是》雜志的傳播力、引導力、影響力、公信力就會越來越大,黨的聲音就會傳得更開、更廣、更深入。

  第三,要創新傳播手段和話語方式。我們要善于學習網絡傳播的工作理念、運作方式、管理方式、運營模式、品牌意識,借鑒一些網絡媒體角度新、能量足、觀點正、語言活的風格,通過創新傳播手段和話語方式,策劃推出一批導向正確、內容豐富、形式新穎的新媒體作品,高水平地做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。融媒體產品有其特點和規律,我們一定要自覺學習、主動適應。適應得好,就事半功倍;適應得不好,就事倍功半。在這方面,我們要虛心向其他主流媒體學習,學習他們的好經驗好做法,學習他們的融媒體產品形式,努力做出內容更精練、針對性更強、融媒體特色更鮮明的產品。

  (作者:求是雜志社政治編輯部主任)

讓黨的創新理論傳得更開更廣更深入

◎ 吳 強

  《求是》雜志作為中共中央機關刊,如何在全媒體時代推動刊網融合,更好完成黨中央交給的使命任務、做好理論宣傳工作,需要我們統一思想,以時不我待、只爭朝夕的緊迫感加強研究、加快推進。

  1.把握媒體融合的重大發展機遇。在全媒體時代,不能用好新媒體就意味著被淘汰。同時,媒體融合有自身的發展規律,如果我們思想上高度重視、行動上狠抓落實,理論期刊也能把握媒體融合的重大發展機遇。

  首先,理論期刊推動媒體融合的時間窗口還存在。互聯網對報紙、期刊、圖書等傳統紙質媒體的沖擊,在時間和程度上并非完全相同。媒體內容的時效性、媒體自身的可收藏性等,決定著其受互聯網影響的大小。時效性強而理論性弱的一些新聞類報紙,例如晨報和晚報等,受網絡傳播的影響最大,也是目前停刊最多的媒體。而理論刊物由于時效性沒那么突出,其短期內受互聯網影響相對小一些。目前,人們在閱讀習慣上,通過新媒體更多的是滿足“快餐”式閱讀需求,這種閱讀往往是碎片化的淺閱讀,以獲取信息為目的。人們在閱讀一些理論性較強的文章時,還是習慣于紙質媒體。正因如此,多數期刊特別是理論刊物,依然把紙質媒體作為工作重點。但是,閱讀習慣是逐步改變的,隨著技術水平的提高,目前制約新媒體深閱讀的一些劣勢也會很快得到克服。因此,我們要抓住當前這個時間窗口,在媒體融合中迎頭趕上。

  其次,黨刊推動刊網融合具有后發優勢。一方面,中央主流網絡媒體在運營中存在著部分突出問題,特別是其傳統媒體與網絡媒體體制割裂、人員龐大,其從傳統的“互聯網+”“+互聯網”的模式轉換成“你就是我、我就是你”的模式較為困難。另一方面,在發展路徑上,原來主要依托以門戶網站為主的布局,目前已不完全適應移動客戶端發展需要,其路徑轉換成本也很大。《求是》雜志由于傳統紙媒編輯和網絡媒體人員都較少,尚未形成體制障礙和人員負擔,在移動客戶端時代實現“你就是我、我就是你”的融合發展中,具有體制、成本、人員等優勢,可以在彎道超車中實現跨越式發展。此外,其他中央媒體在融合過程中所積累的經驗教訓,也可以為我們提供借鑒,可以做到少走彎路。

  第三,《求是》雜志改版為刊網融合發展提供了歷史性機遇。今年《求是》雜志全新改版,在版式、內容和圖片上都展示了全新的面貌。新改版的《求是》雜志成為深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想的重要刊物,在全媒體時代引起廣泛關注。《求是》雜志進一步推動媒體融合改革,將為構建全媒體傳播格局積聚強大正能量。

  2.在刊網融合中,推動理論宣傳邁上新臺階。一是始終堅持內容為王,努力提升文章水平。習近平總書記指出,“內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢”。做好理論宣傳工作,根本的還是我們要聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央的重大戰略部署,找準重點、熱點、難點問題,聯系約請高水平、有影響的作者撰寫出高質量、可傳播的闡釋文章。今后,我們將繼續加強選題策劃、落實重點選題、提升寫作水平,尤其要突出文章的理論特色,在提高思想性上下功夫,切實發揮《求是》雜志理論文章的引領作用。

  二是著力加強業務融合,堅決貫徹落實我社刊網融合各項部署。為此,需要抓好業務融合和延長業務鏈的工作,改變單純負責紙媒文章、上版面就完成任務的觀念,在文章編輯過程中同步考慮全媒體傳播方案,并加強與網絡編輯的溝通,制定和完善全媒體傳播方案,第一時間推出全媒體傳播產品,并跟蹤微博、微信和移動客戶端傳播情況,及時總結經驗與不足,不斷改進傳播效果。

  三是不斷加強隊伍建設,按照刊網融合的需要提升業務能力。人才是推動發展的第一資源。實現刊網融合,關鍵是培養一支熱愛理論工作、具有較高理論素養且能夠適應新媒體發展要求的采編隊伍。我們要通過業務交流、工作鍛煉、培訓學習等方式,進一步提升編輯的理論水平和互聯網傳播能力,解放思想、拓寬思路,努力推動刊網融合相關工作,讓黨的創新理論傳得更開更廣更深入。

  (作者:求是雜志社經濟編輯部主任)

勇做全媒體時代的弄潮兒

◎ 閆玉清

  告別鉛與火,進入光與電,那場深刻的媒體革命似乎還沒有走遠,網絡時代就已經排山倒海、呼嘯而來,讓我們遭遇到又一場更具顛覆性的媒體革命。這一革命不僅涉及傳播手段,還涉及內容生產、話語體系。誰掌握了網絡媒體,誰就掌握了新時代的話語權;誰固守傳統媒體的堡壘,誰就只能被淹沒。裹挾其中的人們,只有兩種選擇,一是弄潮兒在濤頭立,二是望洋興嘆,看大江東去。對于主流媒體來講,只有一種選擇,就是到中流擊水,浪遏飛舟。以時不我待的緊迫感,向死而生的危機感,舍我其誰的使命感,“放使干霄戰風雨”,努力打贏新時代的媒體融合攻堅戰。

  1.相加:有量變無質變。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調指出:“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”為什么緊迫?緊迫到什么程度?我們來看看一些媒體自身發展狀況。

  思想的缺失。這幾年來,傳統媒體的生存空間被大大擠壓。不少傳統媒體人認為,互聯網這個新媒介的挑戰遠遠大于機會,損失是現實的,未來只是憧憬。傳統媒體雖然早已認識到挑戰的嚴峻性,并積極擁抱新媒體,但正如習近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出的:“從總體上看,發展還很不平衡,有的是‘+互聯網’,而不是‘互聯網+’,只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接,‘左手一只雞,右手一只鴨’,沒有實現融合。”不少人仍然沒有從根本上意識到,互聯網將最終成為真正的主流媒體,基于互聯網的媒體融合,將一統天下。有人甚至形象地說,要讓功成名就的傳統媒體人,在互聯網上脫下皮鞋穿上草鞋或打起赤腳,的確不那么容易。

  技術的缺乏。一些人認為,以傳統媒體的成功經驗,簡單地復制傳統媒體的產品和服務,就可以包打天下。這完全輕視、忽視了互聯網的技術基因。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時的講話中,要求探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力。不僅是人工智能,從無人機、大數據到云計算、區塊鏈,都可以成為媒體技術。技術是媒體融合的“王道”。

  平臺的缺少。一些傳統媒體輕視忽視內容分發渠道與平臺的建設,一味想著借船出海、搭便車,結果卻是眼睜睜“唯見長江天際流”,錯失了“千帆競發”的機遇。

  機制的缺位。個別傳統媒體利益壁壘森嚴,各人自掃門前雪,互為丘壑。結果只能是互相牽制,一損俱損。

  思想的缺失、技術的缺乏、平臺的缺少、機制的缺位,倒逼媒體融合向縱深發展,從相加向相融跨越,從量變向質變進發,傳統媒體的自我革命不容回避。

  2.相融:挑戰與重生。加快從相加階段邁向相融階段是習近平總書記提出的明確要求。從一定意義上說,媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來,資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產品,然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。不少人贊同這樣一個觀點:踐行以個性化和技術為本質特征,以開放、參與、互動為核心理念的“互聯網思維”,實現新技術與媒體內容生產諸方面的無縫銜接,是傳統主流媒體在以互聯網為主導的人類傳播“第四紀”中獲得新生的必由之路。

  今年全國兩會上,新華社推出的全球首個AI合成女主播正式上崗,標志著人工智能與新聞采編深度融合取得最新突破性成果。英國、阿聯酋、美國的多家媒體對此予以關注,這則世界各地記者都不愿報道又不得不報道的新聞,讓很多媒體人擔心,它會偷走他們的工作。一些報道稱,這雖然稱不上災難性消息,但仍然可能會讓那些報道此事的人感到不安。

  對大部分傳統媒體而言,媒介深度融合的最大阻滯力就是內生動力不足,歸根到底還是人的問題。與新媒體相比,傳統媒體在內容資源和品質上得天獨厚的優勢并未改變,所欠缺的是如何將“互聯網思維”貫穿于內容生產中,就是要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  3.主力軍進入主戰場。過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關。黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。打贏新時代的媒體融合攻堅戰,需要一支結構合理、配備精良、整體素質高的主力軍在網上沖鋒陷陣。思想的田野,如果真理不去占領,就會雜草叢生;精神的天空,如果陽光不去播灑,就會霉菌生長。為建設新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開更廣更深入,我們責無旁貸。

  一是靶向推送,快速適應網絡傳播分眾化差異化需求。內容方面要從守正向創新發力,傳播手段上,要開發適合思想傳播的算法,提升傳播的精準度和效率。

  二是有圖有真相,用好用足網絡文化新、快、悅、享的“畫風”。讀圖時代,無視頻不新聞。理論傳播也要在可視化呈現、互動化傳播上做文章,在網言網語上下功夫,讓思想理論活起來,從而在受眾中間火起來。

  三是按下全媒人的轉型快進鍵,充分貼合網絡受眾的心理和習慣。撲下身子,沉下心來,以自我革命的姿態適應時代發展,用帶有生產生活氣息的思想溫度,“玩轉”新媒體,推出一批網紅類的名版塊、名品牌、名文章,推動黨的聲音占領新的輿論場。

  (作者:求是雜志社文化編輯部副主任)

推進媒體融合發展的根本遵循

◎ 楊中華

  黨的十八大以來,習近平總書記多次深入考察調研、主持召開重要會議,就推動媒體融合發展、做大做強主流輿論有過多次重要論述。從2013年在全國宣傳思想工作會議上的講話,2016年在黨的新聞輿論工作座談會上的講話、在網絡安全和信息化工作座談會上的講話,到2018年在全國宣傳思想工作會議上的講話,一直到今年在中央政治局第十二次集體學習時的講話,習近平總書記每次講話都就推動媒體融合發展作出深刻闡述、提出明確要求,強調充分運用信息革命成果推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論。

  在2013年的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記明確指出:“手段創新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應社會信息化持續推進的新情況,加快傳統媒體和新興媒體融合發展,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。”這是習近平總書記比較早地在重要會議中對媒體融合發展提出明確要求。2013年11月,黨的十八屆三中全會提出:“要整合新聞媒體資源,推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”這是“推動媒體融合發展”第一次寫入黨的中央全會公報。

  2013年以后,習近平總書記又在不同場合就媒體融合多次發表重要論述。2014年8月,習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表重要講話,提出要“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”,強調“要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確方向推進”。正是在這次會議上,審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求,做出了具體部署。

  2015年底,習近平總書記在視察解放軍報社時發表重要講話,提出“媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化,特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革”,強調“要順應互聯網發展大勢,勇于創新、勇于變革,利用互聯網特點和優勢,推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”。

  在2016年黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記對融合發展進行了更深入的論述,明確“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”,指出“要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢”,強調“內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢”,要求“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段,從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’,進而變成‘你就是我、我就是你’,著力打造一批新型主流媒體”。

  在網絡安全和信息化工作座談會上,習近平總書記明確指出,“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度,依法加強網絡空間治理。”“加強網絡內容建設,做強網上正面宣傳,培育積極健康、向上向善的網絡文化,用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會,做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。”

  在2018年的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記提出,“要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”,強調“扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”。

  幾年來,在習近平總書記關于推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要論述指引下,我國媒體融合發展經歷了波瀾壯闊的發展歷程。2013年,媒體融合成為全黨的共識。2014年、2015年,開始對媒體融合的手段、方法、路徑進行積極探索。2016年,進一步明確媒體融合發展的軌跡與路線圖,明確媒體融合發展由低級到高級的三個階段——第一階段是相“加”,是起步;第二階段是相“融”,是過程;第三階段是“一體化”,是最終形態。到了2018年、2019年,我國的媒體融合發展已經達到“媒體深度融合”的新階段。目前,全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發展,從“相加”到“相融”,在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度融合,向著“融為一體、合而為一”闊步邁進,一批新型主流媒體先后涌現,一個全媒體時代的新型主流媒體矩陣已基本形成。

  在這個時間節點,中央政治局把第十二次集體學習的主題確定為“全媒體時代與媒體融合”,習近平總書記發表重要講話,對新形勢下全媒體傳播的重大理論和現實問題進行了深刻分析,強調推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題,明確提出“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。在講話中,習近平總書記系統闡述了媒體融合的方向、目標和任務,明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求。這是我們深入推進新時代媒體融合發展的根本遵循和重要指引。

  (作者:求是雜志社科教編輯部主任)

堅持守正創新 推動媒體融合向縱深發展

◎ 于 波

  推動傳統媒體與新興媒體融合發展,是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。近年來,媒體融合發展已被提升到國家戰略層面,媒體融合工作從理念到措施正在一步步具體、一步步精準、一步步完善,進入到深度融合、縱深發展的關鍵階段。

  1.明確融合發展的總體目標。推動媒體融合發展最終要實現什么樣的目標?習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調:“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”,“形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”。

  打造新型主流媒體、建設新型媒體集團、形成全媒體傳播體系,是媒體融合發展工作總體性的目標概念。運用信息革命成果、推動媒體融合不斷向縱深發展的過程,其實也是媒體生態和媒介場域不斷變化、改善和優化的動態過程,新的傳播主體、秩序、格局和體系都需要與不斷發展的互聯網全媒體傳播革命相適應、相匹配。在實踐過程中,傳統主流媒體通過積極探索融合發展路徑,優化媒體結構,豐富傳播形態和傳播樣式,拓展傳播渠道和平臺終端,使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。

  打造新型主流媒體、建設新型媒體集團、形成全媒體傳播體系,是一項長期的系統工程。要求在模式上,加快數字化、網絡化、移動化轉型步伐,建立全媒體業務格局;在渠道上,積極打造新型內容傳播平臺,建立豐富立體的傳播體系;在技術上,充分應用新媒體傳播形式,建立基于互聯網的現代技術體系;在事業布局上,注重主干業務與延伸業務相互支撐、共同發展,形成以中央媒體為龍頭、省級媒體為骨干的融合發展格局,在筑牢傳統媒體領域優勢基礎上向覆蓋全網拓展延伸。

  2.把握融合發展的基本方向。媒體融合發展不是簡單的一加一,而是要發揮傳統媒體和新興媒體各自優勢,加快優化整合、深度融合。適應互聯網傳播規律和新媒體發展規律,把更多人財物投向互聯網,讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上;推動信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共享融通;對傳統媒體的體制機制進行改革,按照新的業務流程調整機構設置、人員配置,建立以新媒體生產和傳播為核心的一體化運行機制。

  傳統媒體與新興媒體不是取代關系,而是“迭代關系”;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優勢互補。傳統媒體需要與新興媒體融合,通過融合提升自己的傳播力;新興媒體占有技術優勢,但也需要與內容生產見長的傳統媒體融合,方能錦上添花。對于主流媒體來說,融合發展不是對傳統部分的修修補補,也不是另起爐灶做增量,而是要實現整體轉型。在構建新媒體采編體系和現代全媒化傳播平臺的同時,配套出人員隊伍和內容生產的一體化運作機制,借助新媒體的先進技術,通過理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制的創新,使傳統媒體的傳播能力和綜合實力實現飛躍。

  3.堅持先進技術為支撐、內容建設為根本。一直以來,技術都是主流媒體的軟肋,讓主流媒體成為全媒體,就需要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來,并逐漸從技術上的跟跑狀態轉向自主創新的領跑狀態。目前,新技術已經成為主流媒體融合發展進程中不可或缺的支撐力量。比如新華社的“媒體大腦”在處理海量數據中精準分析輿情,中央廣播電視總臺運用萬向鷹眼、貼地機位、全景攝影等優化直播,人民日報社的“人民號”優化算法技術形成主流價值導向,這些技術正顯示出強大的引領作用,賦予主流媒體新的傳播動能。

  隨著媒體融合不斷向縱深發展,內容建設的重要性逐漸凸顯。在強調技術引領和驅動的同時,必須把內容建設擺在十分突出的位置。一是要在品質上追求專業權威。傳統媒體在信息采集核實、分析解讀方面,有著新興媒體無法比擬的優勢。主流媒體要依托強大的采編力量、權威的信息渠道和規范的采編流程,堅持問題導向、實踐導向、效果導向,深耕信息內容,提升內容品質,以內容創新贏得受眾。二是在傳播上注重快捷精簡。移動優先戰略下,要注重微傳播、微理論、微信息等形式,多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的內容,加強短視頻、微視頻的創作生產,豐富報道方式,直觀形象呈現,改進內容表達方式。三是在服務上注重分眾化互動化。互聯網的多元化特征與用戶的個性化需求倒逼媒體的內容生產必須在特色化、分眾化上下功夫。要研究用戶不同需求,有針對性地生產特色內容產品,量身定做、精準傳播,從而增強議題設置能力,提高用戶關注度和參與度。四是在展示上實現全媒體化。要以多樣化的展示、多介質的推送,綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式,實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合,滿足多終端傳播和多種體驗的要求。

  技術引領與內容為王已成為媒體融合發展的“兩翼”,傳統媒體與新興媒體的深度融合,也離不開技術與內容的深度契合。在新的傳播環境下,我們要將先進技術嵌入內容生產全過程,運用新技術推進采編流程集約化、數字化改造和移動采編、多媒體采編系統升級,建立統一指揮調度、高效整合采編資源、融合運用多種技術、適應多介質內容生產的新型傳播平臺,實現內容信息一次采集、N次加工、多元生成、全媒分發,使傳統內容資源產生新附加值,提高內容競爭力,實現內容價值和融合效能的最大化。

  (作者:求是雜志社全媒體發展中心主任)

  責任編輯:劉玉成 高天鼎

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