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推動媒體深度融合須堅持導向為魂、創新為要

黃楚新 中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、新媒體研究中心副主任兼秘書長

推動媒體深度融合須堅持導向為魂、創新為要

黃楚新 中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、新媒體研究中心副主任兼秘書長 求是網 2019-03-26 09:05:19

  近年來,我國媒體融合速度加快,構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局已成大勢所趨。推動媒體深度融合,必須堅持導向為魂、創新為要,切實做到守正創新。

  輿論歷來是影響社會發展的重要力量,堅持正確導向是核心和靈魂。在媒體融合過程中,信息技術和傳播渠道背后總是蘊含著價值導向和人心向背。正能量是總要求。在復雜的網絡輿情環境中,主流媒體應當發揮主導作用,堅持正面宣傳為主,在融合發展中確立正確的輿論導向和價值標準,牢牢掌握輿論場主動權和主導權。同時,主流思想傳播要順應全媒體時代的特征和移動化趨勢,兼顧線上線下,走好群眾路線。對于群眾關心的熱點社會議題,要及時予以回應解答,積極增強群眾的參與感、幸福感、獲得感。要主動設置與老百姓生活息息相關的議題,凝聚社會共識,畫好網上網下同心圓,增強民族凝聚力和向心力。比如,針對改革開放40周年,人民日報推出《幸福長街40號》H5、新華社推出《C1978穿閱之旅》H5等,引發熱烈討論,喚起了人們的集體記憶,讓人們真正從改革開放40年歷程的回顧中感受到幸福感和獲得感。

  推動媒體融合發展,必須錨定“創新”這個關鍵詞,在旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向的同時,大膽創新,真正把報紙、廣播、電視、網站等不同新聞載體融合在一起,實現新聞采寫編評一體化發展,統籌發揮人才、技術、渠道、平臺的作用,服務于新聞信息的生產和傳播。創新作為推動媒體深度融合的重要力量,在技術應用、內容生產、機制運行、管理結構等方面發揮著重要作用。推動媒體融合縱深發展,既要做到深度創新,不斷打破既有程式,實現自我革命;又要做到全面創新,把握互聯網傳播規律,做到理念創新、內容創新、體制機制創新。另外,推動媒體融合縱深發展,還必須重視新技術的開發和應用,不斷創新傳播形式和手段,促進主流思想傳播新模式、新樣態的逐漸形成。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面擁抱技術新藍海,探索智能化技術創新,為媒體深度融合發展注入智能動力。

標簽 - 媒體深度融合,導向為魂,創新為要
網站編輯 - 李丹華
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